Dans le cadre d’un exercice de design prospectif, nous avons imaginé un univers dystopique futuriste dans lequel la marque Oakley évolue et s’adapte.
Ce projet place Oakley au cœur d’un écosystème hostile, où la technologie se met au service des fonctions vitales humaines : respirer, voir, entendre, se protéger.
Le concept RE-FEEL propose une bascule radicale du storytelling de marque : Oakley n’est plus seulement une marque de performance, elle devient une interface entre l’humain et son environnement, en s’inspirant du biomimétisme et des grands symboles passés de la marque.
Univers & scénario
- Contexte : monde dystopique pollué, post-anthropocène
- Approche IA : tous les visuels produits, environnements et textures ont été générés via des outils IA (Midjourney, Runway…) pour créer un langage visuel organique, entre high-tech et matière vivante
Produits développés (4 objets-signatures)
- Masque respiratoire
→ Inspiré des premières lunettes sport Oakley ; structure filtrante respirante imitant les branchies. - Lunettes intelligentes
→ Dotées d’un HUD (affichage tête haute) ; technologie de vision filtrée adaptative ; design hérité de la Eye Jacket. - Oreillettes à conduction osseuse
→ Captent l’environnement et transmettent le son par vibration ; inspirées de la forme auriculaire humaine. - Masque intégral de survie
→ Pièce iconique inspirée des archives Oakley (Overthetop, Medusa) ; synthèse de toutes les fonctions vitales.
ADN de marque conservé
- Réutilisation des formes iconiques Oakley (lunettes techniques, masques extrêmes, branches ergonomiques)
- Codification par matière, brillance, texture : techwear + organique
- Univers visuel : brumeux, post-industriel, respirant mais oppressant
- Slogan & naming : RE-FEEL – Inspired by nature. For survival.
DIRECTION ARTISTIQUE
LogicielsChat GPT
MidJourney
Photoshop
Runway
Figma
Firefly