by THE ROLLS
Dans le cadre de mon projet de diplôme, j’ai imaginé Otium by The Rolls, une extension expérientielle de l’univers Rolls-Royce pensée autour d’un luxe devenu rare : le silence intérieur.
Rolls-Royce maîtrise depuis toujours le silence physique : isolation, confort, fluidité et sensation d’être coupé du monde extérieur.
Le projet part alors d’une question : et si la marque allait plus loin, en proposant non plus seulement le silence autour de soi, mais le silence en soi ?
Otium est une conciergerie de retraites d’exception ultra-personnalisées, exclusivement destinée aux clients Rolls-Royce. Chaque expérience est conçue non pas à partir d’une simple envie de voyage, mais autour d’un besoin personnel profond, identifié et accompagné par des experts. ROLLS ROYCE V26
Le projet transforme ainsi Rolls-Royce d’un constructeur d’objets d’exception en créateur d’expériences intimes, capable de prolonger son territoire de marque au-delà de l’automobile.
ETAPES:
- 1. Demande
→ Première prise de contact avec The Rolls permettant d’identifier le besoin réel du client, au-delà d’une simple destination ou d’une envie de voyage.
2. Conception Bespoke
→ Création d’une retraite entièrement sur mesure : lieu, durée, accompagnement, environnement, activités et rythme sont définis spécifiquement pour chaque personne.
3. Départ
→ Mise en scène du passage entre le quotidien et l’expérience Otium, depuis la prise en charge du client jusqu’à son arrivée sur le lieu de retraite.
4. Éternel
→ L’expérience ne s’arrête pas au séjour : Otium accompagne le client dans la durée afin que les bénéfices obtenus puissent s’intégrer à son quotidien. Le parcours a été pensé depuis la première demande jusqu’à l’installation durable de ce « silence intérieur ».
Univers & scénario
- Point de départ : le silence, valeur historique et sensorielle de Rolls-Royce
- Insight : les clients les plus privilégiés peuvent accéder à presque tout, mais restent exposés au bruit, à la pression et à la surstimulation
- Positionnement : service ultra-premium à la croisée de la conciergerie, du voyage, du bien-être et du bespoke
- Direction artistique : univers minimal, contemplatif et immersif
- Travail autour de la notion de retrait, de temps long et d’introspection
Produits développés
- 1. Branding Otium & The Rolls
→ Développement de l’identité du service Otium au sein de l’univers The Rolls.
→ Travail sur le naming, le positionnement, les codes graphiques, les principes de narration et l’extension de l’ADN Rolls-Royce vers un territoire plus spirituel et expérientiel.
2. Interfaces client & employé
→ Conception d’une interface dédiée au client pour suivre, comprendre et vivre son parcours Otium.
→ Conception d’une interface employé permettant d’organiser, personnaliser et piloter l’expérience en interne, dans une logique de service ultra-premium.
3. Signalétique
→ Création d’un système signalétique cohérent avec l’univers Otium, pensé pour accompagner l’expérience sur site et renforcer le sentiment d’immersion, d’orientation et de sérénité.
4. Visuels immersifs
→ Création d’un ensemble de visuels de projection permettant d’incarner l’univers Otium : lieux, ambiances, moments de retrait, mises en situation et représentation sensible de l’expérience.
5. Écosystème de marque
→ Développement d’un ensemble de supports visuels et expérientiels assurant la cohérence du projet : storytelling, parcours, principes d’activation, mise en scène de l’offre et déclinaisons de l’univers de marque.
ADN de marque conservé
- Identité Otium / The Rolls
- Plateforme et interface digitale dédiée
- Expérience de conciergerie
- Sélection et conception de lieux exclusifs
- Supports physiques et digitaux accompagnant le séjour
- Communication et storytelling autour de The Road of Silence
DIRECTION ARTISTIQUE
LogicielsChat GPT
MidJourney
Photoshop
Runway
Figma
Firefly