Dans un marché du champagne en quête de rajeunissement, ce projet de redesign vise à réconcilier l’héritage historique de la maison Mercier avec les attentes esthétiques d’une nouvelle génération de consommateurs.
L’objectif : réactiver le désir autour d’un grand nom du champagne, sans trahir son ADN, en injectant une dimension graphique plus contemporaine, urbaine et statutaire.
La direction artistique repose sur une fusion d’univers volontairement contrastés :
- Le haut de l’étiquette conserve les codes classiques et institutionnels (logo originel, typo serif traditionnelle, coloris rouge et or).
- Le bas de la bouteille introduit une typographie inspirée du graffiti, affirmée, vibrante, qui semble “taguée” sur le verre noir profond.
Cette cohabitation visuelle entre tradition et contre-culture crée une tension graphique assumée, pensée pour capter le regard en linéaire et susciter la curiosité tout en respectant les repères de la marque.
- Design d’étiquette : juxtaposition verticale de deux typographies — Times New Roman pour la tradition, lettrage street handmade pour la rupture.
- Palette couleur : noir glossy, rouge Mercier, et doré texturé pour évoquer le prestige sans ostentation.
- Volume bouteille : inchangé, pour garder l’iconicité de la marque.
- Placement typographique : en bas de la bouteille, signature urbaine visible lorsqu’on la sert – clin d’œil subtil à la culture hip-hop et à l’art du branding par renversement.
PACKAGING
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